Aperçu
Le taux d’ouverture des emails est un indicateur clé pour mesurer la performance de tes campagnes. Un taux inférieur à 60 % est jugé insuffisant et affectera négativement tes résultats. Heureusement, tu peux l’améliorer grâce à des ajustements techniques, du copywriting efficace, et des actions de warm up sur LinkedIn, Twitter et Ads.
Avantages
Augmente ton taux d’ouverture grâce à des réglages techniques simples.
Améliore ton copywriting pour rendre tes emails irrésistibles.
Renforce la notoriété de ton nom grâce au warm-up multicanal.
Évite le spam avec des volumes et des paramètres maîtrisés.
Benchmarks & compréhension du taux d’ouverture
Si tu utilises ton email pro et non un domaine marketing, ton taux d’ouverture moyen doit au minimum atteindre 60 %.
En dessous de 60 % → insuffisant → souvent un problème technique.
60 % – 80 % → moyen → améliorable avec copywriting.
Au-dessus de 80 % → très bon.
100 % n’existe pas → certaines applis bloquent les pixels de tracking.
Note : les ouvertures sont mesurées avec un pixel invisible. Certaines apps le bloquent. C’est pourquoi avoir 100 % est quasiment impossible.
Ajustements techniques pour améliorer ton taux d’ouverture
Warm up de ton domaine email
Un domaine neuf doit gagner la confiance des serveurs email. Un domaine inconnu qui envoie d’un coup des centaines d’emails = suspect.
Deux approches :
Manuelle : échange avec des humains, inscris-toi à des newsletters, réponds.
Configurer DMARC, DKIM, SPF & MX
Ces enregistrements vérifient l’authenticité de tes emails. C’est un pré-requis absolu avant toute campagne.
Lis notre guide sur comment configurer correctement ton domaine email.
Désactiver le suivi des liens
Sans Custom Domain Tracking, le tracking utilise un domaine commun → détecté comme spam → taux d’ouverture faible.
Avec Custom Domain Tracking → ton propre domaine = confiance + meilleure délivrabilité.
Réduire le volume d’emails journaliers
Trop d’emails = activité suspecte.
Garde une limite saine : ≤ 300 emails par jour pour protéger la réputation de ton domaine.
Quels sont les ajustements en matière de copywriting pour améliorer mon taux d'ouverture ?
Les gens voient 3 choses avant d’ouvrir :
Ton nom d’expéditeur
Le titre
L’aperçu (preheader)
Examinons-les un par un.
Identité
Ton nom est ce qu’ils voient en premier.
Si tu es inconnu → contacte d’abord sur LinkedIn.
Tu peux afficher ta société → « Brice de La Growth Machine » → mais attention, cela paraît marketing.
Titre
Doit être :
Intrigant
Pas vendeur
Court
Honnête
Évite le clickbait, évite le générique, et reste amical.
Dans tous les cas, garde-le court. Quel que soit le provider, l'aperçu est limité :
Aperçu (preheader)
Souvent oublié… mais c’est 70 % de ce que les gens voient.
Il doit :
Susciter la curiosité
Comprendre une reconnaissance du lecteur
Créer de l’empathie
Reconnaître leur temps, importance, point faible
Crée une connexion forte dès le départ.
Warm up : améliorer l’ouverture en préparant tes leads
Tu veux que ton nom soit déjà familier quand ils reçoivent l’email.
Deux approches :
Soft warm up
Actions qui créent des notifications :
Visiter le profil sur LinkedIn
Suivre sur Twitter
Liker, retweeter
Visite 1 à 2 jours avant d’envoyer le mail. Optimise ton profil !
Hard warm up
Contact direct avant l’email :
Message LinkedIn
DM Twitter
Fonctionne particulièrement bien pour les audiences seniors / grandes entreprises.
Réchauffer les leads sur Twitter avec La Growth Machine
Deux approches :
Soft
Follow
Like
Retweet
→ Notifications légères.
Important : se désabonner régulièrement pour éviter l’effet « automatisation ».
Hard
DM
Tweet direct
→ Interaction humaine.
LGM trouve automatiquement les comptes Twitter → aucun travail en plus.
Utiliser des Ads pour warm up et booster l’ouverture
Rien de mieux pour construire la notoriété qu’un peu de pub.
Deux façons :
Ciblage large via LinkedIn Ads
Comme une recherche Sales Navigator → utilisée comme audience Ads.
Bien mais :
Impossible de cibler individuellement
Cher
Portée faible
Fastidieux
Micro-ciblage sur LinkedIn, Facebook & Twitter en utilisant La Growth Machine
Sur chaque plateforme publicitaire, tu as deux manières d'identifier les leads :
En utilisant des attributs démographiques : comme nous l'avons vu ci-dessus sur LinkedIn.
En utilisant des emails : les trois plateformes te permettent d'importer une liste d'adresses email sur lesquelles tu souhaites faire de la publicité, en téléchargeant une liste de clients sur Facebook, une liste de clients sur LinkedIn et une audience personnalisée sur Twitter
C'est une excellente manière de cibler individuellement chaque lead, mais il y a un hic : cela doit être l'email avec lequel ils se sont inscrits sur la plateforme. Et la plupart du temps, ce ne sera pas leur email professionnel, mais leur email personnel.
La bonne nouvelle est que, une fois que tu es connecté avec quelqu'un sur LinkedIn, 80% des leads partageront leur email personnel avec toi, que La Growth Machine recueillera automatiquement pour toi.
L'autre bonne nouvelle est que tu peux automatiser entièrement ce processus en utilisant Webhook comme ci-dessous.
De cette manière, tu fais des ads sur les leads que tu contactes via La Growth Machine, construisant une meilleure connaissance de ton produit avant d'envoyer des emails !
Comment puis-je améliorer mon taux d'ouverture en utilisant les spins ?
Si tu cibles de grandes entreprises/corporates, ils utilisent probablement Outlook pour gérer leurs emails. Dans ce cas, tu voudras utiliser des spins !
Qu'est-ce qu'un spin ?
Les spins génèrent des variations aléatoires dans le message tout en gardant le sens.
Exemple :
{Bonjour|Salut|Hey} John ! {J'espère que tu vas bien.|Comment ça va dernièrement ?|Quoi de neuf ?} {Je parcourais Linkedin et j'ai remarqué ta levée de fonds, félicitations !|Ta dernière levée de fonds est impressionnante !|Je voulais te féliciter pour ta série C !}Résultat : des centaines de combinaisons:
Bonjour John ! Quoi de neuf ? Je parcourais Linkedin et j'ai remarqué ta levée de fonds, félicitations !
Salut John ! Quoi de neuf ? Je parcourais Linkedin et j'ai remarqué ta levée de fonds, félicitations !
Hey John ! Quoi de neuf ? Ta dernière levée de fonds que j'ai vu sur Linkedin est impressionnante!
Hey John ! Comment ça va dernièrement ? Je parcourais Linkedin et j'ai remarqué ta levée de fonds, félicitations !
Salut John ! Comment ça va dernièrement ? Ta dernière levée de fonds que j'ai vu sur Linkedin est impressionnante!
Et ainsi de suite...
Pourquoi l’utiliser ?
Strat ABM
Plusieurs personnes dans la même entreprise
Outlook identifie les doublons → spam
Les spins évitent ça
Comment créer des spins ?
Deux options :
Manuellement avec un outil gratuit → long & pénible
Automatiquement dans La Growth Machine → rapide & magique
Tu ajoutes tes spins dans ton modèle → LGM génère des centaines de versions pour toi:
FAQ
Comment savoir si je dois agir sur technique ou sur copywriting ?
Comment savoir si je dois agir sur technique ou sur copywriting ?
En dessous de 60 %, c’est presque toujours technique. Entre 60 et 80 %, améliore ton copywriting.
Est-ce que je peux envoyer beaucoup d’emails d’un coup ?
Est-ce que je peux envoyer beaucoup d’emails d’un coup ?
Non. Reste sous 300/jour pour éviter les alertes de spam.
Les spins sont-ils indispensables ?
Les spins sont-ils indispensables ?
Uniquement si tu cibles plusieurs personnes au sein de la même entreprise, surtout sur Outlook.